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着营销人员寻找新方法来提升他们的内容营销策略，新的研究表明他们中的许多人正在转向视频。

88% 的营销人员现在正在使用视频进行内容营销。话虽如此，许多人是该领域的新手，大多数营销人员 (38%) 表示他们的组织仅使用视频内容1-4 年。

在过去两年中，大多数营销人员 (83%) 同意视频对他们的业务变得越来越重要。到目前为止，71% 的受访者表示，他们的组织在视频内容方面至少获得了“平均结果”，并且达到了他们的期望。大约 17% 的人表示这超出了他们的预期。

寻找视频营销的成功途径

尽管大流行带来了挑战，但之前的研究表明，营销人员已经能够扩大他们的客户群，特别是通过视频。

通过变革导航”报告，78% 的营销人员表示，视频帮助他们在 2020 年获得了新客户。此外，85% 的人认为视频将在未来几年在营销中发挥关键作用。

大多数营销人员 (70%) 表示视频内容已显示出积极的投资回报。大约 28% 的人声称它帮助他们建立了品牌知名度，24% 的人说它帮助他们解释了产品。

谈论疫情如何改变了一切，感觉就像是陈词滥调。但是，与大多数陈词滥调一样，这一观点带有真理的内核。毕竟，大流行实际上影响了我们生活的方方面面。内容营销也不例外。营销工作流程不仅必须适应锁定中的生活，而且消费者的行为和喜好也发生了变化。与其他许多与疫情相关的中断一样，这可能证明是持久的：尽管我们所有人都希望尽快“恢复正常”，但现实是疫情将在很长一段时间内继续在我们的生活中回荡。

因此，即使我们大多数人都已经接种疫苗并回到流行前的模式，内容营销仍会通过一些重要方式在COVID的烙印上留下印记。这是营销人员和小型企业所有者应记住的一些变​​化。

提升将赢得胜利

我们几乎所有人都同意2020年是地狱之年。到目前为止，它的继任者似乎正在朝着更加健康的方向发展，但事实仍然存在：有很多坏消息要解决。不相信我们？只需打开新闻或切换到您的Twitter feed。

实际上，有很多坏消息，很多消费者坦率地对此感到麻木。调性为负面或悲观的内容越来越有可能被调出，而调性较积极的内容则更有可能突破。

简而言之，消费者渴望提升，这是一个好的内容营销计划可以提供的东西。不要只专注于痛点。为了使内容营销工作取得成功，您可能需要加倍解决问题的潜力，鼓舞人心的信息以及任何能使人们感觉良好的东西。

当您开始感到乐观时，疫情终于开始消退，将这种乐观情绪引导到您的内容营销中。

诚实将得到回报

在发生疫情之前，我们都没有任何应对大流行的经验。我们一直在尽力而为，并且随着企业主被迫适应，它要求与客户和客户的透明沟通达到新的水平。

实际上，对客户最诚实和最进取的公司，对如何应对这种大流行表现出真正的坦率，是获得最大支持的公司。事实证明，消费者真正看重愿意直拍的企业和品牌。

没有理由仅仅因为大流行就结束了。继续坦率地制定您的政策，并以尽可能直接和真实的方式与受众交流。另一种方法是冒险发现人们对掩饰或殴打的内容缺乏耐心。

SEO将是一件大事

公平地说，SEO已经有一段时间了。然而，自大流行开始以来，其在营销界的重要性一直在增长。而且我们认为这种趋势可能会持续下去。

为什么是这样？一方面，大流行导致电子商务激增，原因可能很明显。即使现在人们在实体店中感觉更舒适了，许多消费者仍然喜欢提前进行研究，谷歌搜索当地企业以确认他们仍然营业，有良好的评价，并且他们似乎相当安全。

因此，要使任何品牌成功，它都需要赢得Google排名的内容。为此，我们建议开展以价值为中心的内容营销活动，该活动将为搜索引擎用户提供相关且有用的东西，从而获得Google算法的青睐。

十多年来，内容营销一直是几乎所有行业的各种规模企业最喜欢的营销策略。它简单明了，具有成本效益，并且具有无限期扩展的潜力，因此其受欢迎程度既不是意外，也不是秘密。

企业家和营销人员通常渴望制定一种内容营销策略，尤其是因为通常要花费数年才能看到您的劳动成果。但是有一个问题。

内容营销的普及已变成其最大的弱点，或者说是其最具挑战性的方面。首次进入内容营销领域时，您将直接与已经使用了数十年甚至数十年的品牌进行竞争，以培养其声誉，主导搜索引擎结果页面（SERP）并巩固其权威和思想领导地位。

即使在您的行业中没有建立起这样的统治者，您也必须应对纯粹的数字。 估计 目前有6亿个博客在运行，现有网站超过17亿个。

在这样的环境中，您应该如何提高知名度和影响力？

成功的三种途径

通常，您可以通过以下三种途径之一找到成功：

蛮力。 这种方法很简单。如果您想击败自己领土上的有效内容营销商，则需要用蛮力克服它们。如果他们每个月在营销方面花费3,000美元，则您需要每月花费4,000美元（并花更多的钱）。有时，需要很大的努力才能获得优势。

差异化。 接下来，您可以尝试 区分您的品牌。如果您不能直接竞争，请在他们的地盘之外与他们作战。定位其他受众群体，或利用竞争对手当前未接触的渠道。

独创性。 最后，您可以尝试做以前没有做过的事情。您可以利用新媒体的力量，也可以使用新的“自旋”来开发内容，以提供对常见行业问题的更多见解。当然，要在上述任何一种方法中取得成功，您还需要遵守一些重要原则。

质量而不是数量

首先，您需要了解内容营销空间中的质量始终胜过数量。如果您要采用“强力”方式，您将无法仅仅通过撰写更多文章来击败您的顶级竞争对手。如果他们每周产生3个好的职位，而您每周产生5个平庸的职位，那么在所有其他因素相同的情况下，他们仍然会看到更好的结果。

如果您要走“差异化”路线并针对不同的受众，那么除非您向人们提供他们真正喜欢的内容，否则您可能仍无法产生所需的动力。

最好的方法是尽可能多地投资于您制作的作品。根据您对资源的访问权限，这可能意味着需要雇用更好的内容作家，花更多时间研究所选的主题，或者寻求摄影师，插图画家和摄像师的帮助来充实您的多媒体内容。

持续的支持

在持续支持下提供最佳工作也很重要。您可能在网络上拥有针对特定主题的写得最好的白皮书-但是，如果人们不知道它的存在，那将毫无意义。

促销的第一行是社交媒体。建立您的社交媒体资料，并在发布时分享您的最佳作品。随着您获得更多关注者，此操作对您将变得越来越有价值。此外，您可以在将来再次转发您的信息，并定期发布，以引起新的关注。

除此之外，链接构建是您最好的选择之一。通过链接构建，您将建立指向您最佳工作的入站链接。这将同时产生引荐流量，从而将人们直接引至您的网站，并提高您的域和页面级权限，因此您可以在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更高。这是一个棘手的策略，因为“错误”链接或垃圾链接可能使您在Google中受到惩罚，但是在经验丰富的专业人士的帮助下，您将有更大的机会获得所需的结果。

付费广告也是一种选择，特别是如果您正在寻找可靠，即时的结果。每次点击付费（PPC）广告可在多种现代平台上使用，并且具有一定的成本效益。

保持适应性

即使使用本简要指南中概述的战略方法，当您尝试在所选内容营销领域与老牌竞争对手竞争时，您仍然有可能遇到问题。这就是为什么您最好的资产之一就是适应能力。

实验，尝试新策略，衡量结果并改变方法以支持您最成功的努力非常重要。只要您愿意继续发展和变化，您就有机会看到想要的结果。

在谈论内容营销的重要性以及品牌投入大量时间和精力进行内容创作的讨论中，营销人员面临着巨大的成功障碍。专家估计，网络上80％的内容接收到的流量很少或没有流量，这表明五分之一的内容很可能会提供任何实际价值。

那么，营销人员如何才能确保其内容策略真正交付？重要的一课是使用搜索数据和见解来推动内容的创建和改进，以帮助满足目标客户的需求并在搜索结果中获得较高的排名。

为什么数据驱动的方法至关重要

看事实。诸如Google之类的搜索引擎已经花费了数年的时间来发展和调整其算法，以提供最相关的内容，以满足每年365天每天数十亿次搜索的需求。他们的成功取决于对消费者提出的几乎任何问题都了解什么是优质有用的内容。为什么行销人员应该利用搜索数据和知识库来驱动其内容策略，这是不是很有意义？

正确的数据分析为成功的内容策略提供了基础。搜索数据可以通过以下六种方式提供帮助：

1.了解您现有的内容表现

首先创建网站上主要目标网页的清单，然后使用免费的工具（例如Google Analytics（分析）和Google Search Console）以及SEO团队可能使用的付费工具，分析每个目标网页的效果。除了用户信号（例如印象数，点击数，各个页面的搜索流量，网站停留时间和跳出率）外，还要查看业务指标，例如销售和其他转化。

许多SEO平台都提供可见性评分，这提供了一种有用的方法来衡量和比较不同网页的搜索性能。他们可能会使用略有不同的方式来计算此索引分数，但通常以页面在一个数百万个热门关键字的数据库中在搜索结果中出现的频率和程度为中心。您还可以要求您的SEO团队为您分析热门内容页面的“流量价值”，即通过付费搜索广告产生相同流量的流量需要花费多少。

这些定量数据可以使您清楚地了解哪些内容正在交付，哪些需要进一步的工作。您应该将其与定性概述结合起来，以给出在您的业务和营销策略以及目标受众/购买者角色研究下要重点关注的内容领域。

2.使用搜索意图

您知道，消费者在搜索和收集信息（信息性）时有特定意图。搜索以进行购买（交易）；或在线（导航）寻找特定的网站或组织。因此，分析目标受众用来理解搜索意图的主要搜索查询和关键字非常重要，并确保您创建的内容与该意图非常接近。

Google在了解意图并提供符合目标的结果方面变得越来越好。这意味着只需查看搜索结果中显示的内容，就可以确定特定查询的可能意图。如果产品详情广告被大量展示，则搜索查询可能具有交易性。如果搜索结果包括Wikipedia，博客和精选的片段/直接答案，则其目的是提供更多信息。如果附加链接作为第一个结果返回，则意图更具导航性。

很多时候，许多内容策略的主要重点是创建与产品相关的交易内容。潜在客户在销售渠道的早期阶段对信息内容的重视不够。左下方的图表说明，在Searchmetrics对2500个与产品相关的关键字的研究中，发现超过30％的对象具有信息意图。但是，右图显示，典型的网站仅将交易性关键字排在前10位，而对于任何信息搜索，Google均未在Google的第一个搜索结果页上排名。

因此，举例来说，如果您正在销售跑鞋，那么分析一下其中的多少内容旨在吸引渠道访问者的顶部就非常重要（例如，信息量可以回答“如何启动跑步程序”和“我真的需要专门的跑步教练？”），而不是想要交易性内容（例如您所销售的特定跑鞋上的产品内容）的人。有趣的是，在今年早些时候的严格封锁期间，人们在家中用手忙碌地休假，我们注意到这些类型的信息搜索呈上升趋势。由于经济不确定性，人们不确定是否要购买商品，但他们想探索他们将来可能会进行相关购买的不同爱好和领域。

3.分析主题集群

分析围绕您的主要主题的主题相关集群可以帮助您研究并突出显示内容中的空白，从而使您可以向现有内容中添加新的段落，或者为特定的相关主题创建并链接到新的登录页面。研究表明，搜索引擎更喜欢整体覆盖主题的内容，包括人们可能会询问的更广泛主题的关键相关问题的答案

您只需查看搜索引擎结果页面底部的Google“相关搜索”框，便可以了解相关主题组。在下面，您可以看到鳄梨一词的相关搜索。

出现在搜索引擎结果页面底部的Google“相关搜索”框中的主题集群可以帮助制定信息内容策略。
通过为您提供详细的SEO工具，SEO工具可以更好地迈出一步，您可以将其用于告知自己的内容策略。

4.将您的内容展示定制为垂直行业或利基市场

现在，在每个行业中遵循通用SEO策略的日子已经一去不复返了。Google现在可以更好地了解最能满足各个行业，主题和细分领域的搜索查询的因素，这可以提供有关如何最好地呈现您要解决的主题内容的线索。

因此，例如一项针对内容定位搜索的Searchmetrics研究涉及与三个非常不同的主题（健身，葡萄酒和离婚）相关的内容，显示每个主题在展示方式上都有不同的要求。

在与健身相关的搜索中，视频内容排名很高-特别是在Google的前三个位置中。但是，与离婚或葡萄酒相关的搜索在第一页上根本没有显示视频-Google已经发现，视频内容是满足健身搜索者需求的一种很好的方式，但对于那些想了解离婚或葡萄酒的人们而言，视频内容是一种很好的解决方案。

离婚后，较长段落形式的较长文本内容在顶部搜索结果中出现的频率更高-可能是因为这是一个复杂的主题，需要深入的解释。离婚排名较高的页面倾向于使用列表和表格中排列的内容，这是使复杂内容更易于理解的另一种方式。

同样，如果您分析与家具高级页面相关的关键字的搜索结果，则包含的图像往往比食谱和离婚的图像更多。Google知道，正在寻找家具的人们通常希望看到一些图片，并在提供结果时使用这些图片。

与“减肥”利基市场相关的搜索结果在Google首页结果中平均视频数量远远超过了其他细分市场。因此，根据Google的说法，就像健身搜索者一样，搜索减肥相关主题的人们更可能对视频内容感到满意。

5.向搜索竞争对手学习

接下来，探索竞争对手的内容策略，并记住您需要超越直接竞争对手，将竞争对手纳入搜索范围。例如，如果您是汽车经销商，您会发现诸如“购买汽车”之类的搜索可能会弹出金融公司或故障组织，汽车杂志，汽车品牌本身以及其他经销商的页面。所有这些都是您在搜索中的竞争对手。

从排名和搜索可见性方面评估搜索竞争对手的最佳性能内容，将为您提供有关如何确定自己的内容创建和优化优先级的有用信息。他们涵盖了您所缺少的哪些主题？从SEO和内容的角度详细查看其主页的设计方式。仔细分析它们的内容，直到它们的细节，例如页面标题和它们使用的元描述。搜索工具可以跟踪您网站上的内容，并为您提供Google上主要竞争对手的列表-因此，您可以快速准确地看到谁在创建与您相似的内容，并向他们学习。

6.最大化您已经创建的内容

策略的关键部分应针对使用数据，以最大程度地利用已有的内容。例如，确定相关主题和关键字的排名已经在第5位和第20位之间的页面，并找出如何改进它们。如果您能做的足以闯入前五名，那么您的内容很可能现在更适合人类目标以及Google。

有时，任务就像确保您使用最新信息不断更新现有内容以确保其相关性一样简单。请记住，有关特定主题的现有内容和页面已经建立了搜索引擎可以识别的权限，动量和链接。因此，在许多情况下，与从头开始创建内容相比，通过在此处进行改进，您可能会获得更好的搜索排名并可能更快地增加访问量。这就是为什么许多零售商在圣诞节，复活节，情人节等都保留相同的销售和促销页面，并且每年仅通过新产品和促销更新它们的原因。

同样，在创建新内容时，请确保您的页面没有蚕食对可能已经排名的现有内容的访问量。随着时间的流逝，经常会引入有关类似主题的新目标网页，这会分散流量并损害可见性。相反，请看如何合并页面以及删除和重定向其余URL以提高性能。

最后，当然，删除数据显示在印象和点击方面表现不佳的页面是完全可以接受的，或者这些页面不再是您的业务战略的一部分。有时，以这种方式对内容进行解毒本身就足以提高站点的搜索可见性-因为它消除了不良或无关紧要的内容发送给搜索引擎的不良用户信号。

成功的内容需要创造力

尽管数据驱动的分析是强大内容的基础，但成功还取决于想法，激情和创造力。数据可以告知主题，格式和语言，但是内容创建仍然是人类进行的创造性过程（尽管通过采用数据驱动的方法，成功的机会大大增加了）。当然，这个过程永远不会结束。您需要根据已定义的指标来持续监视和跟踪内容的性能，并要不断取得成功，就必须不断改进它。