品牌适宜性的新作用成为广告和营销传播策略的基本要素，尤其是在视频规划中。Ch
在媒体界工作的每个人眼中，视频的无处不在是显而易见的。它的潜力推动了视频广告行业的发展，这已成为任何数字规划中不可或缺的一部分。与任何广告规划一样，需要考虑衡量指标和 KPI。其中，Channel Factory关注的是Brand Suitability，即广告信息所关联的语境。几年前，我们与西班牙、意大利、德国和英国的尼尔森公司进行了一项研究，以衡量将视频信息定位在适当的沟通环境中的有效性，并将主要国际品牌置于显微镜下。
采访每个国家/地区的主要活跃广告商，以评估他们对品牌适宜性的了解。品牌适宜性对品牌 KPI 影响的分析不容置疑：如果将信息置于正确的语境中，那么在接受调查的四个国家中，好感度、亲近度、推荐度和购买意向等参数都会出现积极迹象（分别为：+3.8%；+6.9%；+4.6%；+5.4%）。特别是在 2021 年的西班牙，当比较在适当的环境中观看该品牌广告视频的用户与在“不适当”的环境中观看相同信息的用户之间收集到的反应时，当广告处于有利的环境中时，KPI 更高，在好感度 (+5.7%)、接近度 (+12.4%)、推荐度 (+5.7%) 和购买意向 (+5.7%) 方面有积极迹象。
消费者如何根据以下因素寻找品牌他们的价值观和信仰。将品牌认知转变为营销策略不可或缺的一部分的演变。对于像 YouTube 这样的平台来说尤其如此，在该平台上，用户主动和有意识地使用占主导地位，因为与其他 OTT 不同，在 YouTube 上，是用户选择观看特定的视频内容，在这样做的过程中，他们的期望、您的心情与您的选择：如果您选择娱乐或新闻视频，您还期望广告信息的色调与您的选择相符。
所谓的广告“灰色区域”以及视频广告内容错位如何对品牌认知产生重大影响。第一条也是最重要的一条信息是，几乎一半的研究参与者，特别是46%，认为品牌应对他们出现的内容的选择负责。换句话说，据信品牌有意识地选择出现的位置，并且这种选择是对特定上下文的明确认可。
不幸的是，这一声明的后果在规划策略的定义中经常被忽视。
探索未对齐的内容
注意对齐问题对于保护品牌和提供最佳客户体验至关重要。为了了解人们如何看待广告并衡量营销人员的 KPI，该研究在一款流行的社交媒体视频应用的移动版上测试了一个 15 秒的片头广告。展后跟进可以深入分析观众的反应，为企业的品牌战略提供有价值的数据。
当品牌出现在非情境化内容中时，购买意愿显着下降，Z 世代为 6%，千禧一代为 8%
结果表明，当内容不合适且与品牌信息不相关时，广告信息的有效性和说服力指标都是有限的，尤其是在 Z 世代和千禧一代中：在全球范围内，当品牌出现在非情境化内容，购买意愿显着下降，Z 世代下降 6%，千禧一代下降 8%。
使用正确的工具
为了维护品牌完整性，营销人员长期以来一直在考虑使用工具来个性化广告体验并提供有针对性的优惠和推荐。黑名单是保护品牌不与某些类型的内容配对的宝贵工具，特别是因为忠诚度是在不断扩张的数字行业中取得成功的关键指标之一。
然而，黑名单可能是一把双刃剑，会带来意想不到的后果，因为它们会阻止品牌接触对其产品或服务感兴趣的用户。例如，如果一个品牌屏蔽了一个受其目标受众欢迎的新闻网站，它可能会失去接触这些用户的机会，从而限制其产生潜在客户和与受众建立联系的能力。
相反，品牌应该依靠通过对关键字、网站、主题和其他上下文分析的评估精心制作的包含列表，以确保仅在被认为与品牌相关且适合的媒体上规划广告。为确保万无一失，请检查数字平台上的所有内容，分析可能对印象产生负面影响的受众人口统计数据、行为和兴趣，并监控其运营所在的任何行业变化。
确定正确的内容
探索内容的灰色区域产生了非常重要的见解，因为被认为适合一个品牌的内容可能不适合另一个品牌。基于所提供的产品和服务的适用性的不同观点也就不足为奇了。
很明显，营销人员必须兼顾法律、法规和社会认知的复杂相互作用，才能打造成功的广告活动。品牌需要更深入地挖掘，审视自己的价值观、道德和使命，并更加了解现有的社会规范、文化价值观和标准，以建立值得信赖的声誉，并展示他们对社会责任的承诺。