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您想为您的企业制定有效的本地在线营销策略吗？

这样做可能是在特定地理位置进行操作的一种非常有效的方式。它可以极大地帮助您提高在当地客户眼中的知名度。这最终将增加您实体店的客流量，并通过增加销售额来提高在线转化率。如今，几乎每个企业都在营销活动中实施这一策略，以更快地实现其目标。

如果您也想学习一些有效的本地在线营销策略，那么这篇文章适合您。在这篇文章中，我们将讨论本地在线营销的好处。我们还将了解一些强大的技巧，可以帮助您改进本地在线营销策略。

本地在线营销策略的好处

制定可靠的本地在线营销策略可以为您的企业带来多种好处。让我们看看其中的一些。

1. 目标受众

制定本地在线营销策略的最大好处之一是它可以帮助您接触更有针对性的受众。当您针对本地 SEO优化在线形象时，您可以定位特定区域的潜在客户。当人们在本地搜索产品或服务时，他们通常在搜索查询中包含基于位置的关键字。

通过针对这些关键字优化您的网站，您可以提高相关目标受众的可见度。吸引目标受众可以帮助提高转化率并增加利润。

2. 移动和语音搜索优化

移动设备和语音助手每天都变得越来越流行。人们现在使用智能手机和语音搜索来查找周围的本地企业。

当您优化本地 SEO 策略时，它可以帮助您在移动和语音搜索结果中获得良好的排名。这可确保使用这些平台的潜在客户可以看到您的业务。

3. 建立信任和信誉

当您的企业出现在本地搜索结果中时，人们开始认出您。这有助于提高品牌知名度并在用户之间建立信任。这是向客户发出积极信号的好方法，表明您的企业信誉良好且值得信赖。这可以带来更高的转化率和更高的客户忠诚度。

如何提高本地搜索引擎优化

现在让我们看看改进本地在线营销策略的一些最有效的方法。

1.声明并优化您的“Google我的商家”列表

改善本地 SEO 的首要步骤之一是声明并优化您的 Google 我的商家 (GMB) 列表。这可以快速帮助您出现在本地搜索结果中。只需确保您添加到 GMB 列表中的公司名称、地址、电话号码和其他相关业务等准确无误。同样重要的是，这些细节在所有平台上保持一致。

不要忘记将相关类别、营业时间和照片添加到您的列表中。这将吸引更多相关客户加入您的业务并鼓励他们留下评论。定期使用新信息和帖子更新您的 GMB 个人资料也很重要。这将使其保持良好优化以获得更多可见性。

2.针对本地关键词优化您的网站

改善本地搜索引擎优化的下一个重要技巧是针对本地关键字优化您的网站。为此，您需要首先确定与您的业务相关的本地关键字。

列出这些关键字，然后开始将它们自然地合并到您网站的内容中。这些也应该出现在您的元标记、标题和 URL 中。重点关注包含您所在位置的关键字。例如，“巴黎最佳联合办公空间”“巴黎最佳披萨”或“我附近的网页设计师”等。此外，如果您服务于多个区域，请考虑创建特定于位置的登陆页面。

3.显示在线评论

大多数买家在做出购买决定之前都会寻求正面评价。因此，鼓励用户在 Google、Yelp 和特定行业评论网站等平台上留下对您的业务的评论非常重要。

积极的评论不仅可以提高您的声誉，还可以影响您的本地搜索排名。但仅仅鼓励用户留下评论是不够的。您还需要回复这些评论。您可能并不总是能吸引积极的评价，但这没关系。处理您的负面评论以了解用户的观点并改进您的业务以获得更好的用户体验。

结论

改善本地 SEO 策略并非一日之功。它需要不断的努力和奉献，并且是一个持续的过程。通过实施这些策略，您可以提高在线知名度，吸引本地客户，并在本地搜索结果中超越竞争对手。

品牌适宜性的新作用成为广告和营销传播策略的基本要素，尤其是在视频规划中。Ch

在媒体界工作的每个人眼中，视频的无处不在是显而易见的。它的潜力推动了视频广告行业的发展，这已成为任何数字规划中不可或缺的一部分。与任何广告规划一样，需要考虑衡量指标和 KPI。其中，Channel Factory关注的是Brand Suitability，即广告信息所关联的语境。几年前，我们与西班牙、意大利、德国和英国的尼尔森公司进行了一项研究，以衡量将视频信息定位在适当的沟通环境中的有效性，并将主要国际品牌置于显微镜下。

采访每个国家/地区的主要活跃广告商，以评估他们对品牌适宜性的了解。品牌适宜性对品牌 KPI 影响的分析不容置疑：如果将信息置于正确的语境中，那么在接受调查的四个国家中，好感度、亲近度、推荐度和购买意向等参数都会出现积极迹象（分别为：+3.8%；+6.9%；+4.6%；+5.4%）。特别是在 2021 年的西班牙，当比较在适当的环境中观看该品牌广告视频的用户与在“不适当”的环境中观看相同信息的用户之间收集到的反应时，当广告处于有利的环境中时，KPI 更高，在好感度 (+5.7%)、接近度 (+12.4%)、推荐度 (+5.7%) 和购买意向 (+5.7%) 方面有积极迹象。

消费者如何根据以下因素寻找品牌他们的价值观和信仰。将品牌认知转变为营销策略不可或缺的一部分的演变。对于像 YouTube 这样的平台来说尤其如此，在该平台上，用户主动和有意识地使用占主导地位，因为与其他 OTT 不同，在 YouTube 上，是用户选择观看特定的视频内容，在这样做的过程中，他们的期望、您的心情与您的选择：如果您选择娱乐或新闻视频，您还期望广告信息的色调与您的选择相符。

所谓的广告“灰色区域”以及视频广告内容错位如何对品牌认知产生重大影响。第一条也是最重要的一条信息是，几乎一半的研究参与者，特别是46%，认为品牌应对他们出现的内容的选择负责。换句话说，据信品牌有意识地选择出现的位置，并且这种选择是对特定上下文的明确认可。

不幸的是，这一声明的后果在规划策略的定义中经常被忽视。

探索未对齐的内容

注意对齐问题对于保护品牌和提供最佳客户体验至关重要。为了了解人们如何看待广告并衡量营销人员的 KPI，该研究在一款流行的社交媒体视频应用的移动版上测试了一个 15 秒的片头广告。展后跟进可以深入分析观众的反应，为企业的品牌战略提供有价值的数据。

当品牌出现在非情境化内容中时，购买意愿显着下降，Z 世代为 6%，千禧一代为 8%

结果表明，当内容不合适且与品牌信息不相关时，广告信息的有效性和说服力指标都是有限的，尤其是在 Z 世代和千禧一代中：在全球范围内，当品牌出现在非情境化内容，购买意愿显着下降，Z 世代下降 6%，千禧一代下降 8%。

使用正确的工具

为了维护品牌完整性，营销人员长期以来一直在考虑使用工具来个性化广告体验并提供有针对性的优惠和推荐。黑名单是保护品牌不与某些类型的内容配对的宝贵工具，特别是因为忠诚度是在不断扩张的数字行业中取得成功的关键指标之一。

然而，黑名单可能是一把双刃剑，会带来意想不到的后果，因为它们会阻止品牌接触对其产品或服务感兴趣的用户。例如，如果一个品牌屏蔽了一个受其目标受众欢迎的新闻网站，它可能会失去接触这些用户的机会，从而限制其产生潜在客户和与受众建立联系的能力。

相反，品牌应该依靠通过对关键字、网站、主题和其他上下文分析的评估精心制作的包含列表，以确保仅在被认为与品牌相关且适合的媒体上规划广告。为确保万无一失，请检查数字平台上的所有内容，分析可能对印​​象产生负面影响的受众人口统计数据、行为和兴趣，并监控其运营所在的任何行业变化。

确定正确的内容

探索内容的灰色区域产生了非常重要的见解，因为被认为适合一个品牌的内容可能不适合另一个品牌。基于所提供的产品和服务的适用性的不同观点也就不足为奇了。

很明显，营销人员必须兼顾法律、法规和社会认知的复杂相互作用，才能打造成功的广告活动。品牌需要更深入地挖掘，审视自己的价值观、道德和使命，并更加了解现有的社会规范、文化价值观和标准，以建立值得信赖的声誉，并展示他们对社会责任的承诺。

如果您想接到更多来电， 熟悉实际有效的数字营销策略会很有帮助。但可能很难知道从哪里开始。为了让您更轻松，这里是我的四大策略。

1. 创造有价值的内容

您是否知道83% 的营销人员表示，与频繁创建低质量内容相比，少创建高质量内容更有效？相关、信息丰富且引人入胜的高质量内容可以帮助您吸引潜在客户并鼓励他们致电您的公司。

要改进您的内容，首先要确保您了解目标受众。花点时间弄清楚他们在找什么。您可以通过在您的网站上进行客户研究和分析数据来做到这一点。这将帮助您弄清楚哪些类型的内容已经引起了您的受众的共鸣，以及哪些领域需要改进。

您还可以使用 Google Analytics 等工具来跟踪您网站的性能。这将帮助您了解哪些页面获得了最多的访问量。

改进内容的另一种方法是及时了解最新的行业趋势和最佳实践。这包括了解 SEO 最佳实践、创建针对移动设备优化的内容，以及使用引人入胜的视觉效果和多媒体。

2. 在不同的在线平台上扩大您的影响力

您活跃的平台越多，您找到潜在客户并与之建立联系的机会就越多。例如，如果您只有一个网站，就会错失可能正在 YouTube 上观看视频的潜在客户。但是，如果您拥有网站、Instagram 帐户和 YouTube 频道，就会让更多人有机会了解您的业务并与您联系。

另一种扩大影响力的方法是在您的网站上提供实时聊天选项。实时聊天允许您与您网站上的人聊天并实时回答他们的问题。这对于想在给您打电话之前快速询问一些问题的人很有帮助。

3.重新定位广告

如果人们已经对您的业务表现出兴趣，您可以通过广告重新定位他们来提醒他们并鼓励他们致电。重新定位广告是企业向访问过其网站或以某种方式与他们互动的人展示的广告。

重新定位的另一种有用方式是点击通话广告。这些广告允许人们点击它们并立即致电您的公司。这对于正在寻找快速答案或需要立即与某人交谈的人很有帮助。

4. 投资你的 SEO

SEO 是优化您的网站以在搜索引擎结果中排名更高的做法。通过针对搜索引擎优化您的网站，您可以增加潜在客户在搜索与您的产品或服务相关的关键字时找到您的业务的机会。

确保搜索引擎和网站访问者都能轻松找到您的电话号码。首先，显示本地电话号码（如果您的公司是本地公司）或免费 800 号码，给人以这是一家大型全国性公司的印象。其次，在网站的醒目区域以大而清晰的字体显示电话号码本身，以便于查找。由于大多数网站访问者可能会使用智能手机访问网站，因此号码清晰可见并具有点击通话功能非常重要。最后，在您网站的多个位置显示您的号码，尤其是在每个页面的页眉和页脚区域。

开始接听更多来电

如果您想产生更多呼入电话，使用正确的数字营销策略很重要。创建有价值的内容，扩大您在各种数字平台上的影响力，使用重定向广告并投资于您的搜索引擎优化，您可以增加接到的电话数量。

一个强大的指南，将帮助您将网站离开者转变为参与的潜在客户。

谷歌分析为访问者如何找到、互动和离开您的网站提供有价值的情报。这种智能对于改善用户体验和网站盈利能力至关重要。谷歌分析提供了许多有用的指标来帮助你做到这一点，其中两个最有用的是跳出率和退出率。

反弹和退出之间的区别可能令人困惑，特别是如果您不熟悉分析。因此，本文的目的是揭开这两者的神秘面纱，并解释它们为何如此重要。它还可以作为解释反弹和退出数据以及如何降低它们以提高网站性能和增加转化率的指南。

做一个重要的入口

在您了解和计算跳出率之前，您需要对入口页面有所了解，也称为登录页面和入口页面。Google 将入口页面定义为：

入口

该指标确定您网站的入口数量。当应用于您的整个网站时，它将始终等于访问次数。因此，此指标在与特定内容页面结合时最有用，此时它将指示特定页面作为您网站入口的次数。简而言之，入口页面是访问者在访问网站时登陆的第一页。正如我们将看到的，入口是计算跳出率的关键因素。

如何查看您的入口？在 Google Analytics 中，您可以通过以下简单步骤轻松查看您的入口：

1，转到“报告”下的“行为

2，点击“网站内容”

3，点击“所有页面”

4，查看您的“入口”

入口特别有用，因为它们可以向您显示哪些页面为您的网站带来了最多的访问。他们还可以告诉您相反的情况，并帮助您识别跳出率较低的最弱页面。

那么，什么是反弹？

反弹是单页访问。当访问者进入和退出一个网站时，除了入口页面之外没有其他页面，就会发生反弹。

还有，跳出率是多少？例如，如果 100 名访问者通过页面“A”进入您的网站，其中 20 名访问者没有点击进入任何其他页面就离开了，那么页面“A”的跳出率为 20%。

谷歌分析生成的一些报告将给出站点范围内的平均值。上面的屏幕截图取自“热门内容”报告，可以通过单击 Google Analytics（分析）仪表板中的“内容”选项卡找到该报告。

您可能会注意到的第一件事是，当您将平均跳出率和平均退出率相加时，结果大于 100%。如果跳出率和退出率是衡量有多少人离开您的网站的指标，那么总数怎么可能超过 100%。答案是不能。

您可能会误以为跳出率是按浏览量的百分比计算的。这是一个合乎逻辑的想法，因为它在报告中有所体现。但是，当加在一起时，跳出和退出将再次大于总浏览量。跳出率不是基于访问者的数量，也不是基于入口的页面浏览量。

人为什么会反弹？

人们跳出的原因有很多，降低跳出率的关键在于识别和解决最常见的问题：

1.当页面不符合预期时

例如，假设您正在寻找新的空气炸锅。所以你谷歌“买空气炸锅免运费”。您会看到一则广告，上面写着“免费送货的空气炸锅”。所以你点击它。但是，当您点击广告时，您将进入该网站的主页，而不是有关不同空气炸锅的登录页面。你会怎样做？回到谷歌并进行一项新的研究，以找到一个 100% 与空气炸锅有关的页面。

2. 当设计丑陋时

丑陋的设计也可能导致用户反弹。人们在很大程度上首先根据设计来判断网站，然后再根据内容来判断网站。

当页面为用户提供他们正在寻找的内容时

是的。并非所有的反弹都是“坏的”。实际上，跳出可能是您的页面向用户提供了他们正在寻找的内容的标志。例如，在过去的几天里，我一直在亲自寻找低碳水化合物鸡汤的食谱，然后我登陆了这个食谱页面。这个登陆页面有我制作食谱所需的一切：配料、详细说明和图片。所以，只要我把汤用中低火炖，我就关闭了页面。

尽管这个单页会话在“技术上”是一次反弹，但这并不是因为该网站遭受了糟糕的用户体验或丑陋的设计。只是因为我得到了我需要的东西。

识别跳出率高的页面

要获得有助于跳出率的真实数字，您需要更深入地挖掘。上面的屏幕截图取自“Top Landing Pages”报告，也可以通过单击 Google Analytics（分析）仪表板中的“内容”选项卡找到该报告。当您按照报告的顺序工作时，您还可以查看各个页面的跳出率。

“Top Landing Pages”报告有助于识别可能需要进一步调查的跳出率高的页面。

如何计算单个页面的跳出率：（283 次跳出 / 303 次进入）* 100 = 93.39939939934%，其中分析已四舍五入为 93.40%。尽管这很有趣，但它并没有告诉我们是什么推动了跳出率，以及如果需要采取哪些措施来降低跳出率。

糟糕的用户体验导致的跳出率

未能满足访问者期望、不提供清晰导航、谈论功能而不是好处以及显示不可操作的内容的页面都会增加跳出率。并非您网站上的所有访问者都使用具有超快连接的台式机，如果页面下载时间过长，他们会放弃您的网站。如果您过于热心地链接到您的网站，来自不密切相关页面的链接也会增加跳出率。这些都是您可以在一定程度上测试和修复的东西。

缺少时间戳和忘记页面时间

谷歌分析通过比较时间戳来报告访问者在页面上花费的时间。当访问者登陆页面时，会创建一个时间戳，记录他们到达的准确时间。
如果访问者在 13.45 到达页面“A”并点击并在 13.47 到达页面“B”，则将创建两个时间戳。通过从访问者登陆页面“B”的时间减去访问者登陆页面“A”的时间，您到达页面“A”所花费的时间：13.47 – 13.45 = 在“A”页上花费了 2 分钟。

如果在 13.50 访问者完全离开您的站点，则不会创建时间戳，并且无法判断访问者在页面“B”上花费了多长时间。

为什么没有创建时间戳？如果该页面超出了您的分析帐户的范围，例如在另一个域中，您的分析帐户将无法访问时间戳。因此，无法确定该页面查看所花费的时间。同样，访问者在没有访问任何其他页面的情况下进入站点并跳出页面所花费的时间也无法衡量。

Cookie、会话和超时

Google Analytics 使用 cookie 来跟踪访问者对您页面的活动，并将这些活动报告回他们的服务器。Cookie 使 Google 能够单独区分每个访问者的活动，并跟踪同一用户在您的网站上的时间（会话）期间进行的连续页面访问。然后，当您登录 Google Analytics 帐户时，会将这些信息报告给您。

每次反弹或退出都是会话超时的结果。在 Google Analytics 中，会话将在浏览器不活动 30 分钟后超时。如果访问者导航到另一个网站，会话仍将持续最多 30 分钟，然后才会注册退回或退出。只要访问者在会话超时之前返回并点击进入您网站的另一个页面，就不会被视为跳出或退出。

• 每次访问您的网站都会导致会话超时
• 在单个页面查看后超时的会话被归类为退回
• 在多次页面查看后超时的会话被归类为退出

看看现在在您的浏览器中打开的选项卡——有多少已经打开超过 29 分钟而没有任何活动？尽管该页面在您的浏览器中仍保持打开状态，但与各个页面关联的某些会话可能已经超时，从而导致退出或退回。此外，关闭浏览器、断开互联网连接或点击后退按钮都会导致会话超时，这可能会在某人的分析中记录为弹跳或退出。

在为您的企业打造品牌时，利用公共关系和社交媒体的健康组合来提升您的战略营销计划是关键。虽然策略可能会因您是从事 B2B 营销还是 B2C 营销而有所不同，但您可以通过创造性的方式为您的品牌带来知名度的方式是无限的。

谈到公关，一切都是为了吸引新客户、增加价值和保持首要地位。尽管人们认为公关和营销是相同的，但它们却截然不同。公关是您积极宣传您的品牌并利用营销交易与您的品牌的其他关键元素帮助增长和长寿的方式。公关过去由传统媒体和新闻稿组成以宣传，但社交媒体改变了游戏规则。

社交媒体有自己的车道，可以与您的公关工作协同工作，产生持久的影响。事实上，许多人说，在当今的数字空间中，你不能没有另一个。因此，如果公关是您用来以积极的方式定位您的品牌，而社交媒体是人们看到这些努力发生的地方，那么两者相互需要才有意义。很难找到想要在没有社交媒体存在的情况下曝光的品牌，这是有充分理由的。根据 Instagram（通过 Hootsuite），50% 的用户在故事中看到某个品牌的网站后会点击进入该网站进行购买。

如果您想知道如何创造性地将两者合并，这里有五种方法可以完成：

1.标签

当您想到主题标签时，您会立即考虑社交媒体。虽然主题标签可以加强您的活动或您必须说的话，但有针对性的主题标签有助于保持对话的进行。当您在公关工作中使用这些对话时，它们就会变得有价值。这是通过您的努力让人们加入潮流的好方法。好的主题标签很容易记住，您可以使用它们来支持事业、建立社区并突出您的品牌正在做的事情。当您以正确的方式使用它时，一个品牌标签可以永远存在。

2. 建立关系

社交媒体为品牌提供了展示人性化一面的机会。这意味着您应该与您的客户和追随者实时互动，以在一个开放的论坛中建立关系。这是通过转发和大喊来为您的品牌赢得轰动的好方法。获得这些提及的一个好方法是回应一切：问题、评论和投诉。另一个很好的策略是当有人说一些积极的事情时转推。他们欣赏转发，这使他们想要参与并告诉他人您的品牌。让人们变得真实并提出问题意味着他们会期待答案。这是一个确保您的声音被听到的机会——他们的声音也是如此。

3. 使用领英

B2B 公司及其管理团队遍布 LinkedIn。这是让您的管理团队或公关人员讨论与您的品牌有关的值得注意的项目或想法的好时机。这可以帮助您的品牌看起来个性化和人性化。您的目标受众会收到信息，但您正在使用社交媒体和公关策略来获得品牌知名度。

4. 为出版物或博客做贡献

如果您是您所在领域的专家，请通过撰写商业博客来展示您的专业知识。这不仅可以让您的品牌接触到更多的受众，还意味着您可以通过在社交媒体上宣传您的贡献来跟进。您可以从博客中提取社交帖子的摘录、创建签名主题标签、创建卷轴或制作快速社交视频，您可以在其中阅读博客的摘录。

5. 使用网红

网红在社交媒体和公关领域变得越来越普遍。当您使用正确的策略时，一位网红可以改变您品牌成功的轨迹。如果 B2C 营销是您的数字营销策略的一部分，那么使用网红与他们的受众互动并建立联系可以大大提高您的产品和服务的曝光率，并且可以在您与网红建立合作关系后保持对话持续很长时间。

没有社交媒体，公关就无法再繁荣。这些策略应该有助于您获得长期成功。