月度归档： 2021年7月

目前，超过71％的B2B营销人员将视频纳入其营销组合。对于寻求提升内容营销方式的组织来说，视频可能是一个很好的补充。无论您是掌握视频营销还是刚开始探索视频营销，这些技巧都可以帮助您进行规划，策略和主题形成。

了解你的观众

利用购买者角色，可以更深入地了解和理解您的受众群体想要消费的视频类型。人口统计，行为和心理特征以及对购买者角色的痛点和目标的见解，对于什么类型的视频和主题重点最有意义，尤其具有指导意义。

制定计划

没有详细的计划就很难创建视频。首先从视频简介开始，该视频阐述了目标受众，行动呼吁，分发渠道，托管来源，估计/期望的时长，语音和样式方面的考虑以及所需的任何特殊资源。然后，使用此信息来构建时间线，其中包括预制作（例如，脚本编写），制作（例如，实际拍摄）和后期制作（例如，编辑和出版）元素。

数据与分析

视频发布后，了解它们的效果非常重要。虽然您可以编辑各种数据，但以下是一些有关视频的最重要指标。

• 意见。视频观看次数表明了视频吸引了多少人，以及人们对视频产生了什么样的兴趣。查看每日观看次数指标是否出现峰值或下降，并跟踪一段时间内的总观看趋势。考虑与每个视频的推广位置，主题相关的主题以及每个视频的发布时间等因素。
• 订婚。从观看视频的人那里，他们的参与度如何？他们喜欢，分享或评论吗？如果在YouTube上，大拇指点击与大拇指点击的比率是多少？收集和分析参与度可以为将带来更高观看者参与度的动作提供信息。
• 视图的长度。有人在您的视频上投入多少时间很重要。整体观看视频的比例是多少？大多数其他人在什么时候退出？不同的受众和不同的主题将要求不同的长度。使用数据帮助找到适合您的受众群体的内容。

视频营销的目标

制作每个视频时都应牢记清晰且记录在案的目标。

• 建立信任。增值视频可以引导观众一次又一次地回来。每个有用的视频都增加了自己的信誉。观众对您的信任越多，他们的内容消费就越多，成为购买者的可能性也会增加。
• 推动有价值的流量。将视频添加到您的网站可以使您在Google首页上展示广告的机会增加53倍。它还可以帮助访问者在到达网页后停留在网页上的时间更长。
• 提供知识。视频营销最重要的方面之一是帮助您的听众获得有关主题，品牌，产品或服务产品的知识。比起其他方式，有79％的消费者更愿意观看视频以了解产品或主题。

买方之旅中的视频

各种视频类型对于满足买家旅程的每个阶段都是必不可少的。以下是一些您可以创建并分发给观众的视频内容的示例。

意识：解决受众的痛点，并开始建立意识和信任。

强调您的品牌价值，文化和使命的简短视频
思想领导力视频
解决常见痛点的教学方法视频

注意事项：探索着眼于替代解决方案和途径的内容。
网络研讨会
您网站上的宣传视频
强调您的品牌和文化的其他视频

决策：缩小主要优势，产品比较和结果的范围。
更多深入/教育的操作视频
客户感言
深入的产品演示
个性化视频直接向他们解释他们的痛点

保留率：说明如何实现更多目标。
深入介绍如何充分利用您的产品/服务或技巧的视频，以帮助简化他们的工作
仅针对客户的网络研讨会/视频，这些视频/视频向他们提供重点内容，只有他们才能使用

倡导：继续建立积极的品牌声誉和社区参与度。
特定于行业或主题的其他网络研讨会可提供更多信息
只有您的买家才能观看的独家内容，可以免费或先睹为快

视频是一种引人入胜且令人兴奋的内容形式，可以增强自己的内容营销策略并加以融合。使用这些策略和技巧可以帮助您向与您的组织最相关的受众群体提供最相关，最优化的视频。

视频是当今与客户建立联系并吸引客户的越来越重要的部分。但是，视频的快速崛起也暴露了品牌的视频素养方面的差距。所谓视频素养，是指企业充分利用视频的能力和舒适度。许多组织对视频优化和大规模有效分发缺乏全面的了解。

因此，营销人员经常没有充分利用这种促销策略，而错过了在我们的数字化驱动世界中最大化与购物者互动的机会。为了精通自己的视频策略，营销和开发团队必须共同努力，以确保快速加载和吸引人的转换视频能够带来良好的用户体验。

品牌可以通过以下五种方式像天才一样提高视频素养，并提高投资回报率（ROI）。

1.了解视频格式

成功的视频背后包含多个技术组件，包括编解码器和容器。品牌需要了解视频格式如何影响其数字广告系列的成功以及扩展其业务目标。随着移动设备的发展，网络视频格式已经发展了许多年，现在有许多选项可以提供更好，更吸引人的用户体验。

处理这些不同格式的开发人员将需要平衡视频质量，文件大小，延迟和压缩等因素，以确定适合其视频计划的最佳选择。在2021年，我们看到MP4倾向于成为最流行的容器，而H.264和H.265则是非常流行的编解码器。

开发人员需要了解哪种格式最符合其特定的业务需求，以便为客户创造最佳的观看体验。

2.通过AI提高视频效果

从概念上讲，人工智能（AI）可以提高视频的有效性。但是，这不仅对品牌的网站意味着什么，而且对客户的独特需求意味着什么？

品牌首先需要了解其客户群的性质，包括客户所使用的不同设备和浏览器等因素，以及其互联网速度有多快。从那里，营销人员和开发人员可以使用AI快速交付针对观众的观看偏好进行了优化的视频。

人工智能还可以通过增加视频参与机会来提升品牌的视频战略。开发人员可以使用AI功能自动检测视频中要关注的主要主题，或者帮助生成最能吸引移动观众的预览片段。通过自动执行诸如背景去除，转录，标记等任务，它还可以节省开发人员的宝贵时间。

3.注意用户生成的内容

用户生成的内容（UGC）在许多垂直领域都具有高度相关性，包括电子商务，媒体以及旅行和款待。虽然大多数UGC包含静态元素，例如书面用户评论和静止图像，但视频不仅变得越来越普遍，而且变得越来越有价值。

在整合基于视频的UGC时，品牌商不仅需要考虑纳入质量标准，还需要考虑内容审核，许可和每个帖子的安全性。这将确保建立一个值得信赖的平台，该平台可以鼓励客户发布用户生成的视频，从本质上将对内容的控制权移交给品牌，以在他们认为合适时进行宣传。

4.优化视频分发流程

即使品牌的大部分视频资产是自行创建的，而不是用户生成的，开发人员仍然需要以可扩展的方式评估标记和共享这些资产的过程，尤其是对于拥有庞大内部团队和大量员工的公司而言利益相关者。

品牌需要组织内部的单一真相来源来访问主要资产，并将其用作在不同平台上共享的各种视频版本的潜在来源。统一的内容中心将在所有团队中创建强大的工作流程，从而使交付和发布视频变得更加轻松快捷。

5.不要忘记看不见的共享

最后，品牌商必须了解，通过微浏览器进行的社交内容共享（无论是图像还是视频）都对参与度产生了巨大影响。微型浏览器是私人消息讨论中的网页预览，它们​​可以创造品牌的第一印象并在接收端人员是否点击购买，阅读或参与方面发挥重要作用。

开发人员应确保公司网站的设置能够充分利用这些微型浏览器的机会，尤其是考虑到视频的互动影响。这意味着选择要取消卷曲的特定视频，以便在通过WhatsApp等消息传递应用程序共享时正确显示。

对于当前显示视频的微型浏览器，这些简短的“故事”可以增加观看次数，参与度，并最终提高转化率。通过关注微小但有意义的细节，品牌可以对视频产生重大影响。

成为视频营销大师

在广阔的视频营销世界中有很多东西要学习。但是，通过遵循这五个简单的步骤，品牌就可以很好地掌握其视频策略，并提供引人入胜且具有说服力的内容，从而最好地讲述一个品牌的故事。归根结底，正是品牌提升了他们的视频素养，才能从视频中产生最大的影响，同时为用户创造最佳的观看体验。