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品牌适宜性的新作用成为广告和营销传播策略的基本要素，尤其是在视频规划中。Ch

在媒体界工作的每个人眼中，视频的无处不在是显而易见的。它的潜力推动了视频广告行业的发展，这已成为任何数字规划中不可或缺的一部分。与任何广告规划一样，需要考虑衡量指标和 KPI。其中，Channel Factory关注的是Brand Suitability，即广告信息所关联的语境。几年前，我们与西班牙、意大利、德国和英国的尼尔森公司进行了一项研究，以衡量将视频信息定位在适当的沟通环境中的有效性，并将主要国际品牌置于显微镜下。

采访每个国家/地区的主要活跃广告商，以评估他们对品牌适宜性的了解。品牌适宜性对品牌 KPI 影响的分析不容置疑：如果将信息置于正确的语境中，那么在接受调查的四个国家中，好感度、亲近度、推荐度和购买意向等参数都会出现积极迹象（分别为：+3.8%；+6.9%；+4.6%；+5.4%）。特别是在 2021 年的西班牙，当比较在适当的环境中观看该品牌广告视频的用户与在“不适当”的环境中观看相同信息的用户之间收集到的反应时，当广告处于有利的环境中时，KPI 更高，在好感度 (+5.7%)、接近度 (+12.4%)、推荐度 (+5.7%) 和购买意向 (+5.7%) 方面有积极迹象。

消费者如何根据以下因素寻找品牌他们的价值观和信仰。将品牌认知转变为营销策略不可或缺的一部分的演变。对于像 YouTube 这样的平台来说尤其如此，在该平台上，用户主动和有意识地使用占主导地位，因为与其他 OTT 不同，在 YouTube 上，是用户选择观看特定的视频内容，在这样做的过程中，他们的期望、您的心情与您的选择：如果您选择娱乐或新闻视频，您还期望广告信息的色调与您的选择相符。

所谓的广告“灰色区域”以及视频广告内容错位如何对品牌认知产生重大影响。第一条也是最重要的一条信息是，几乎一半的研究参与者，特别是46%，认为品牌应对他们出现的内容的选择负责。换句话说，据信品牌有意识地选择出现的位置，并且这种选择是对特定上下文的明确认可。

不幸的是，这一声明的后果在规划策略的定义中经常被忽视。

探索未对齐的内容

注意对齐问题对于保护品牌和提供最佳客户体验至关重要。为了了解人们如何看待广告并衡量营销人员的 KPI，该研究在一款流行的社交媒体视频应用的移动版上测试了一个 15 秒的片头广告。展后跟进可以深入分析观众的反应，为企业的品牌战略提供有价值的数据。

当品牌出现在非情境化内容中时，购买意愿显着下降，Z 世代为 6%，千禧一代为 8%

结果表明，当内容不合适且与品牌信息不相关时，广告信息的有效性和说服力指标都是有限的，尤其是在 Z 世代和千禧一代中：在全球范围内，当品牌出现在非情境化内容，购买意愿显着下降，Z 世代下降 6%，千禧一代下降 8%。

使用正确的工具

为了维护品牌完整性，营销人员长期以来一直在考虑使用工具来个性化广告体验并提供有针对性的优惠和推荐。黑名单是保护品牌不与某些类型的内容配对的宝贵工具，特别是因为忠诚度是在不断扩张的数字行业中取得成功的关键指标之一。

然而，黑名单可能是一把双刃剑，会带来意想不到的后果，因为它们会阻止品牌接触对其产品或服务感兴趣的用户。例如，如果一个品牌屏蔽了一个受其目标受众欢迎的新闻网站，它可能会失去接触这些用户的机会，从而限制其产生潜在客户和与受众建立联系的能力。

相反，品牌应该依靠通过对关键字、网站、主题和其他上下文分析的评估精心制作的包含列表，以确保仅在被认为与品牌相关且适合的媒体上规划广告。为确保万无一失，请检查数字平台上的所有内容，分析可能对印​​象产生负面影响的受众人口统计数据、行为和兴趣，并监控其运营所在的任何行业变化。

确定正确的内容

探索内容的灰色区域产生了非常重要的见解，因为被认为适合一个品牌的内容可能不适合另一个品牌。基于所提供的产品和服务的适用性的不同观点也就不足为奇了。

很明显，营销人员必须兼顾法律、法规和社会认知的复杂相互作用，才能打造成功的广告活动。品牌需要更深入地挖掘，审视自己的价值观、道德和使命，并更加了解现有的社会规范、文化价值观和标准，以建立值得信赖的声誉，并展示他们对社会责任的承诺。

在为您的企业打造品牌时，利用公共关系和社交媒体的健康组合来提升您的战略营销计划是关键。虽然策略可能会因您是从事 B2B 营销还是 B2C 营销而有所不同，但您可以通过创造性的方式为您的品牌带来知名度的方式是无限的。

谈到公关，一切都是为了吸引新客户、增加价值和保持首要地位。尽管人们认为公关和营销是相同的，但它们却截然不同。公关是您积极宣传您的品牌并利用营销交易与您的品牌的其他关键元素帮助增长和长寿的方式。公关过去由传统媒体和新闻稿组成以宣传，但社交媒体改变了游戏规则。

社交媒体有自己的车道，可以与您的公关工作协同工作，产生持久的影响。事实上，许多人说，在当今的数字空间中，你不能没有另一个。因此，如果公关是您用来以积极的方式定位您的品牌，而社交媒体是人们看到这些努力发生的地方，那么两者相互需要才有意义。很难找到想要在没有社交媒体存在的情况下曝光的品牌，这是有充分理由的。根据 Instagram（通过 Hootsuite），50% 的用户在故事中看到某个品牌的网站后会点击进入该网站进行购买。

如果您想知道如何创造性地将两者合并，这里有五种方法可以完成：

1.标签

当您想到主题标签时，您会立即考虑社交媒体。虽然主题标签可以加强您的活动或您必须说的话，但有针对性的主题标签有助于保持对话的进行。当您在公关工作中使用这些对话时，它们就会变得有价值。这是通过您的努力让人们加入潮流的好方法。好的主题标签很容易记住，您可以使用它们来支持事业、建立社区并突出您的品牌正在做的事情。当您以正确的方式使用它时，一个品牌标签可以永远存在。

2. 建立关系

社交媒体为品牌提供了展示人性化一面的机会。这意味着您应该与您的客户和追随者实时互动，以在一个开放的论坛中建立关系。这是通过转发和大喊来为您的品牌赢得轰动的好方法。获得这些提及的一个好方法是回应一切：问题、评论和投诉。另一个很好的策略是当有人说一些积极的事情时转推。他们欣赏转发，这使他们想要参与并告诉他人您的品牌。让人们变得真实并提出问题意味着他们会期待答案。这是一个确保您的声音被听到的机会——他们的声音也是如此。

3. 使用领英

B2B 公司及其管理团队遍布 LinkedIn。这是让您的管理团队或公关人员讨论与您的品牌有关的值得注意的项目或想法的好时机。这可以帮助您的品牌看起来个性化和人性化。您的目标受众会收到信息，但您正在使用社交媒体和公关策略来获得品牌知名度。

4. 为出版物或博客做贡献

如果您是您所在领域的专家，请通过撰写商业博客来展示您的专业知识。这不仅可以让您的品牌接触到更多的受众，还意味着您可以通过在社交媒体上宣传您的贡献来跟进。您可以从博客中提取社交帖子的摘录、创建签名主题标签、创建卷轴或制作快速社交视频，您可以在其中阅读博客的摘录。

5. 使用网红

网红在社交媒体和公关领域变得越来越普遍。当您使用正确的策略时，一位网红可以改变您品牌成功的轨迹。如果 B2C 营销是您的数字营销策略的一部分，那么使用网红与他们的受众互动并建立联系可以大大提高您的产品和服务的曝光率，并且可以在您与网红建立合作关系后保持对话持续很长时间。

没有社交媒体，公关就无法再繁荣。这些策略应该有助于您获得长期成功。