如何在所有关键字研究和优化工作中保持专注和连贯。有时，我们对细节不屑一顾，从而使全局不可见。但是，当涉及SEO时，魔鬼并不在细节上，也不是您鲜为人知的关键字定位和整体研究技术。而是在进行基本工作时具有战略意义。
我们将尝试从另一个角度看待关键字定位（您的关键字研究的基石）。确保您的所有努力与您的业务目标真正一致，并且最适合您所处的竞争格局。
步骤1.确定渠道阶段
漏斗阶段的想法对于SEO来说并不陌生。在任何给定的时刻，我们每个潜在客户都处于购买过程的不同“阶段” –从仅怀疑他们有问题（顶部漏斗）到研究可用的解决方案（中间漏斗）到实际寻求购买（低漏斗）漏斗）。
但是，在关键字定位方面，我们主要使用此概念对关键字进行分类，以便将它们更好地整合到我们的内容计划和整个网站结构中。我们容易忘记的是，不同的漏斗阶段可以更好地匹配不同的业务目标。在进行关键字研究之前，您最好问两个问题：
您打算如何通过SEO流量获利？
根据获利模型，您可能对更宽或更窄的关键字范围更感兴趣。
广告–热门渠道关键字
当您的主要目标是吸引广告时，您需要的是搜索量最高的信息关键字。
会员营销–渠道中的关键字
会员营销主要是在客户决定最终购买产品之前，在调查阶段挤入客户的旅程。
电子商务-渠道漏斗关键字低
针对数百种不同的产品，您的关键字策略将以渠道漏斗购买意愿关键字为主导。
您的预算和资源有限吗？
定位顶级渠道关键字需要更多资源。您必须将精力分散在多个主题上，同时获得较低的转化率。因此，在分配大量预算的情况下，即使是在电子商务网站上，您也可能希望定位渠道顶部。但是，无论您从事何种业务，都几乎没有可用资源，您最好专注于低渠道交易关键字。
步骤2.形成基于意图的关键字组
基于意图的定向也不是什么新鲜事，实际上，对于适当的查询而言，内容的显示必不可少。Google谈论语义搜索的次数越多，搜索引擎优化的争论也就越多：当Google能够超越关键字的含义和上下文时，现在如何使用关键字？
为单独的关键字构建数十个浅页显然不再是一种选择。由于搜索引擎和人们仍然依赖关键字，因此完全放弃关键字并仅创建超深度内容也被证明是脱节的。
在SEO方面，构建内容的最佳方法似乎是围绕具有特定搜索意图的关键字。这样，我们为用户提供了他们真正想要的东西，同时仍向搜索引擎提供了相关信号。因此，无论选择哪种方法来查找初始关键字列表，下一步都是根据意图将它们分为较小的组。
步骤3.确定真正的业务潜力
在分析业务潜力时，我们通常会考虑搜索量和关键字难度，以确保我们选择的关键字具有带来一定流量的潜力。但是仔细观察，尤其是当我们谈论顶级漏斗信息关键字时，并非所有此类流量都具有相同的业务价值和转化机会。这是常识，逻辑和直觉。基于它们，我通常将关键字组分为“高”，“中”和“低”业务价值。最后一个类别通常完全与广告系列隔离。
步骤4.确定最匹配的内容类型
如果仔细观察，您肯定会注意到– Google SERP不是随机形成的。您是否注意到搜索结果的类型（例如，操作指南，新闻页面，评论）与搜索查询的类型之间的相关性？
问题是，Google认为某些类型的内容可以更好地匹配此搜索条件或特定搜索意图。这似乎是合乎逻辑的。如果您决定在SERP上显示哪些结果：
- 对于信息关键字，您可能会选择分步指南，信息图表和说明视频；
- 对于交易查询，您希望使用产品页面，注册页面，免费咨询等；
- 对于调查性查询，他们会寻找比较页面，表格和评论。
- 但是，随着RankBrain不断调整搜索查询，仅依靠常识可能会导致误解。
因此，我们需要检查特定关键字组实际上对哪些类型的网页进行排名。这样一来，您就可以为每个意图组确定SERP上最受欢迎的内容类型。
步骤5.将关键字映射到内容
对于全新的网站，关键字映射是启动前要检查的最重要的事情之一。在此阶段，您需要确保所有有价值的关键字都可以有效地分配到将来的网站页面中。
对于已经存在了一段时间的网站而言，事情变得更加复杂，因为您的某些页面可能已经具有Google排名。您实施的任何更改都可能导致失去当前排名，或者导致页面蚕食彼此的关键字。这就是为什么在确定理想的关键字地图之前，请确保考虑到所有当前已获得的排名。
最后
接下来是针对您选择的关键字组优化每个页面。这个过程肯定会很耗时。但是遵循这个五步框架并从一开始就具有战略性和一致性，这可以确保您在内容优化方面投入的精力真正得到回报。