内容重新优化是 SEO 和营销团队最有影响力的工作之一。大多数在过去十年中一直在开发内容的组织都坐拥大量（或至少大量）过时的博客文章或被埋没的网站页面。
内容重新优化让您的内容焕然一新，这将有助于提高您推动自然流量和转化的能力。在决定重新优化哪些页面时，需要考虑以下五个方面。
1. 自然排名
第一页是您需要在搜索中找到的位置。内容重新优化是一种强大的策略，可用于将您的内容排名从 Google 页面 2-3 提升到第一页。
使用您选择的 SEO 工具，导出所有非品牌关键字和相应的 URL。将此数据放入数据透视表中，以查看哪些页面最常出现在 Google 结果页面 2-3 上，并且在第一页上几乎为零。在整合您的内容重新优化策略时，优先考虑此 URL 列表。使用此提示列表可帮助改进您的文案并更好地将搜索意图与您现有的内容保持一致。
在您完成 Google 搜索结果第 2-3 页上的页面排名列表后，然后查看您在第 4-10 页上的帖子，看看现有帖子中是否有足够的价值值得刷新或重写（在相同的网址）。
2. 流量潜力
您每个月只有时间重新优化这么多帖子，因此请专注于最有可能吸引合格流量和潜在客户的页面。导出关键字研究数据时，您会发现数以万计具有低流量潜力的长尾关键字。
营销人员经常犯的一个错误是总是追求平均每月搜索量最高的关键字。如果您已经在 SEO 中拥有高域权限和现有主题所有权，这将很有效。但是，对于大多数初创或扩大规模的品牌，他们应该关注具有中低竞争和可能较低流量潜力的交易意图关键字。与目标市场之外的大量流量相比，引入少量高素质访问者会更好。
3. 关键词/话题难度
并非您在 Google 第 2-3 页上的所有 URL 排名都会通过优化或简单的内容添加而上升到第一页。您的某些页面将针对有竞争力的关键字进行排名。这些页面的内容重新优化有点像赌博，因为如果不驱动更多的入站链接或大幅提高该页面的主题权威，您可能无法将这些页面推送到 Google 的第一页。
从内容创建的角度来看，我使用诸如Frase或SEMrush 之类的工具来确定 Google 前几页中最常见的主题领域和/或问题。
4. 教育与交易页面
您的大多数网站页面可能属于以下类别之一：教育或交易。您如何对位于 Google 第 2-3 页上的关键字排名进行分类？
内容重新优化工作应与您的目标保持一致。仅仅因为您的关键字位于 Google 第一页的“引人注目”距离内，并不意味着从业务角度来看这将是最有影响力的。
如果您的目标是推动低漏斗自然流量，请将您的精力集中在优化您的产品/解决方案页面上，这些页面在 Google 的第一页上排名靠前。另一方面，如果您作为营销人员的目标是吸引更多漏斗顶端的潜在客户，那么您的重新优化时间将更好地用于改进博客文章、支柱页面和信息页面。
5. 转化潜力
现在是时候将您的转化率数据与关键字排名数据结合起来了。在 Google 的第 2-3 页上排名的页面的平均转化率是多少？
这是以需求生成为重点的营销人员应该花最多时间的领域。如果您只能将几个页面提升到 Google 的第一页，您就有能力通过基本的内容重新优化和扩展来扩展您的管道。
内容重新优化是一种强大的策略，营销人员应该全年分配一部分预算和时间。刷新旧的博客文章、登录页面和网页是为您的组织推动渠道和收入的最快方法之一。