比较购物的兴起是最近几个月消费者行为发生的众多变化之一，而这对于知名的美容品牌来说已经成为问题，因为这些品牌正逐渐失去被认为同样有效的廉价替代品。
居家旅行的消费者越来越多地在网上浏览和研究，并且在这些不确定的时代，他们也更加谨慎地消费。
借助互联网，可以比较各个品牌的成分，社交媒体影响者很高兴地指出，高端品牌与其药店同行之间在包装上没有什么区别。
根据时尚商业杂志（Business of Fashion）的调查，这就是为什么CeraVe，The Ordinary和The Inkey List等品牌在护肤领域变得越来越受欢迎的原因-许多影响者采用成分优先的方法，而不是传统品牌，这是其原因的主要原因。成功与更低的价格。
“我的客户现在真正地跟踪了这些大众品牌，几年前，这甚至还不是一个话题。奢侈品牌现在必须适应一个新的现实，即消费者正在转向药店品牌，并在高端和低端混合，其中高端市场受到的影响最大。例如，如果配方可比，那么通常购买价格为65美元的保湿剂的消费者更有可能将其换成药店品牌。
奢侈品牌仍然存在，并有其悠久的历史，但由于消费者更加老练，并且他们真的想了解他们需要支付溢价的原因，它们受到了些许威胁。
从这个意义上说，消费者习惯已经转向更“真实的”用户生成的营销内容和价值驱动的产品，其中以有效成分为首位。