尽管品牌，代理商和广告技术公司目前有很多事情要做，但他们还需要密切关注几年内数字营销将发生的巨大变化。
1月份宣布，谷歌从Chrome浏览器中删除第三方Cookie的举动可能会影响从归因建模到个性化计划和转化分析的所有方面。
在移动设备领域尤其如此，其中谷歌浏览器占有41％的市场份额。许多人期望大型发行商能够在移动设备中快速建立自己的围墙花园，而较小的发行商则争先恐后地表现出有效的表现。
这些变化将给数字广告商带来挑战，但是当行业开始向底层转移时，该领域的许多人可以采取一些措施来确保自己比竞争对手有更多的准备。
当Google的无cookie跟踪限制最终到位时，营销人员现在可以采取以下五个主动措施来使他们定位。
1.拥抱媒体混合建模
尽管它缺乏基于cookie的定位所具有的查看后粒度，但媒体混合建模是次之的选择，它能够为广告客户提供一种可靠的方式来优化其数字媒体购买，同时考虑到离线媒体，季节性和其他变量。
成功利用媒体混合模型的关键之一是增强对Google和其他主要平台提供的指标的信心。如果这些数字是准确的，即使不是n级，品牌也可以与广告技术合作伙伴一起制定有效的优化策略。
2.建立自己的客户数据平台
从他们自己的数据集开始，公司可以在接下来的12到24个月内，将他们在组织内拥有的所有消费者数据（包括旧数据和第三方数据）构建并集中到一个单独的内部存储库中。
CDP应该包括电话号码，电子邮件，地理位置，最上层IP地址和其他客户标识符，这些标识符组合在一起就形成了独特的标识。拥有自己的工具来识别和识别客户将大大消除消除第三方跟踪Cookie带来的不确定性。
3.站在Cookie替代品的最前沿
考虑到数字广告的紧要关头，在Google清除第三方Cookie之前或之后不久，识别和跟踪用户（同时提供额外的隐私保护）的新工具很有可能会进入市场。
其中一些工具将来自独立的需求方平台，因为它们在广告生态系统中更多地扮演着发布者的角色。尽管这些“不太精确的cookie”虽然不太可能与Google，Facebook或Amazon的规模相匹配，但应该允许进行某些查看后跟踪，尤其是与内部标识符结合使用时。
没有资源在内部创建Cookie替代品的营销人员和代理商仍然可以倡导和支持这些新解决方案的开发，同时还建立了评估和采用这些替代品的程序。
4.加强与Google，Facebook，Apple和Amazon的关系
品牌将更加依赖于这些主导发行商提供的数据，确保充分利用这些数据的一种方法是找出整合一些数字支出的方法，以确保像Google这样的主要平台能够剥离并分享其他见解。
在这些主要参与者上花费更多的钱通常会带来更多的客户产品或服务以及培训，尤其是在帮助评估广告效果方面。这可能包括访问数据无尘室，在该室中，即使品牌实际上不能拥有该数据或运行自己的分析，也可以使品牌更好地了解其数据的运行状况。
5.教育您的整个组织
大多数部门可能会模糊地知道Google关于Cookie的公告，但并非组织的每个部门都会理解它可能对从广告支出到新业务发展计划的一切产生的影响。
营销部门应与广告技术合作伙伴一起，向利益相关者（从C-Suite到下）教育无饼干跟踪更改即将到来，以清晰的术语解释其可能对数字营销活动沿路径进行测量和分析的方式的影响购买向前。
将所有人保持在同一页面上，可以确保发生更改时无饼干分析/数据科学的资源到位，以及例如为什么必须调整程序化指标以解决Cookie丢失的原因。
财富赞成大胆，但也赞成准备充分。这在数字营销中尤其如此，因为新的工具和技术应运而生，即使其他工具和技术（例如第三方Cookie）也已从工具包中删除。
没错-Google的调整是一项重大更改，即使它加强了Google在广告生态系统中的影响力，这也会使一些数字工具和第三方分析专业公司过时。
在新的，无cookie的世界中领先的品牌，机构和广告技术公司将能够预见到cookie丢失的影响，并能够调整其策略并创建在这种新环境中最佳竞争的工具。