投资回报率(ROI)是帮助评估广告活动效果的关键指标之一。它越高，你就越成功，你的金钱运作效率就越高。在投资网红营销并为活动设定预算时，品牌习惯于仅依赖网红直接提供给他们的结果。
这意味着这里没有使用其他广告格式，也没有考虑其他营销活动。这种方法是可行的，成千上万的营销人员和品牌的经验表明它有效，网红显示出合理的结果，基本上，这就是为什么网红营销是数字营销的主要领域之一并进一步发展的原因。
但是有一种方法可以获得更多的利润，尽可能的最大化。整个营销活动由各种活动、消息（在本例中为数字）和媒体格式组成——假设它们都是补丁。他们可能分开工作很好，但真正的力量在于团结。为了释放所有有影响力的营销潜力并加强其他广告，必须将补丁缝合在一起以形成完整的画面。
要做到这一点，必须考虑几个关键点：
- 提供网红规范以制作您可以进一步使用的内容。
- 协商交易并购买网红内容的使用权。
- 为其他广告格式调整内容。
- 在其他平台上使用内容。
让我们看看这一切意味着什么。
为网红定制技术任务
因此，您决定在网红的帮助下提高投资回报率。很好，现在您必须考虑要进一步处理哪些内容。真正有意义的是你的目标。您想提高品牌知名度吗？还是吸引新客户？还是该活动旨在留住用户？根据您的回答，目标可能会有所不同，您需要向参与广告活动的网红提供的规格也可能会有所不同。
您拥有为客户带来利润的产品或服务；您知道目标受众的关注点和愿望，并且您拥有一个有影响力的人，他们有自己独特的接触受众的方式。所有这些知识和工具的总和让您清楚地了解您希望网红传达的内容。这是您的规格列表开始的地方。
- 告诉网红更多关于您的品牌和产品的信息，以便他们更深入地了解重要功能并更好地了解产品和您的价值观。理想情况下，有影响力的人必须成为一个真诚的狂热者，乐于推广产品。
- 突出最重要的部分，并设置重点。通常，没有必要一口气告诉观众所有内容，只需坚持最有价值的功能，这些功能可以准确地激发目标受众的兴趣。这就是网红应该更多地谈论和热衷的事情——就像你自己一样。
- 除了指定网红应该做什么和说什么外，还要指定他们不应该做什么。例如，广告中不得提及竞争对手品牌，不得诅咒和诽谤，画面中不得出现活鳄鱼……您能想到的任何事情都可能很重要。
所有这些点都与内容本身有关。不要忘记设置更多的技术要求。例如：
- 广告应至少两分钟，不超过三分钟。
- 视频必须是高质量的，图片必须清晰。
- 视频中的声音也必须清晰，因此最好使用合适的麦克风。
- 行动号召必须清楚地表达出来。
- 网红必须位于框架的中心。
所有这些都将帮助您调整内容以供进一步使用。
购买网红内容的使用权
如果有影响力的人为您的品牌制作广告，您不会自动获得广告的所有权利。是的，尽管您为宣传付费，网红仍然是版权所有者。是的，您可以成为权利持有人。
要使用网红为您制作的内容，您必须在合同中添加购买权利的条款。毕竟，这是一个法律标准，您将使用网红的面孔和/或他们的创造性工作的结果。
首先，您需要咨询律师或经验丰富的代理专家来确定条件。其次，与网红协商条件。他们中的许多人在看到他们的费用金额有所上涨时立即同意您的条件，所以这没什么大不了的。但他们中的一些人可能会严格反对此类交易，因此您必须耐心说服他们或退后一步并为此类合同寻找其他人。确保始终合法行事。
调整内容并在其他平台上使用
现在你有一个视频、一张图片和/或一个网红向你自己推销产品的音频文件。伟大的！是时候为网红最初不使用的平台调整内容了。
不同平台上的受众可能会重叠，但并不完全相同，他们习惯于在每个平台上消费特定类型的内容。根据BuzzGuru分析平台的数据，在一个平台上至少拥有超过10,000名订阅者的网红中有88.5%拥有多个社交媒体帐户，因此他们在不同平台上的受众也有交叉。
例如，不能简单地在Instagram上发布一些YouTube广告，它只需要另一种形式。这就是为什么在给网红指示时必须指定一些技术时刻的原因之一。您获得的内容质量越高，就越容易对其进行调整：剪切、添加一些框架、重新安装等。
了解您将要征服的平台的具体细节，或让您的专家团队有机会展示自己。例如，如果我们谈论视频，您可以从中获取静态图片进行编辑和混合声音。视频本身可以创造性地重新制作，以满足所选平台上观众的需求和期望，以及其技术要求。
为什么在多个平台上使用网红的内容成为营销标准？
当您信任推广产品的人时，广告效果会更好。它甚至变得更像是个人建议而不是促销。内容创作者被称为网红是有原因的：他们影响观众和他们的观点，而且他们在更个人的层面上这样做。
有影响力的人在营销中受到重视，因为他们有人们的注意力，更重要的是——信任。通过多种媒体渠道看到和听到您信任的网红讲述产品会使您对产品和品牌更加忠诚。
这样，除了增加投资回报率之外，品牌还可以获得更多的可信度。您只需向网红支付一次额外费用，这样您就不必完全靠自己从头开始制作内容——您不会在制作上花费太多钱。它还为您提供了目标受众信任的推广者。