作为世界上增长最快的互联网市场，亚太地区正成为一个巨大的考验市场的全球平台。由于全球封锁，最近的数字繁荣仅在亚太地区增加了机会，而地区对在线媒体的胃口也超载。但是，当涉及到使用和开发新的解决方案，亚太地区营销传统上一直落后于他们的方法相比，其在美国和英国的同龄人，而且很多是仍不能确定他们应该被以下驾驭的活动量增加其战略。
随着网络流量前扣球前所未有，明显的路线是搜索广告; 尤其是考虑到亚太地区近60％的消费者现在也在浏览和购买更多在线商品。但是，关于最大的结果究竟在于搜索引擎优化（SEO）还是每次点击付费（PPC）一直存在争议。
问题的关键在于没有明确的赢家。SEO可通过相对较小的投资获得巨大收益；提高点击率（CTR）和长期的品牌知名度。但是其有机性质意味着结果花费的时间更长，可能不足以在某些关键字上领先于领先的数字市场。另一方面，PPC提供了一种更快的方式来吸引目标受众并促进互动，而较大的广告活动和潜在客户产生的潜在高昂成本的弊端则随着支出停止而终止。
对于营销人员而言，最有效的解决方案不是试图分裂差异，而是将SEO与PPC的思维方式放在一起，并结合使用两者。尽管合并可能具有挑战性，但结果却不值得。两种方法可以抵消彼此的弊端并产生更高的整体性能。
营销人员可以采取几个步骤来简化统一过程：
1.删除孤岛以揭示隐藏的见解
听起来很简单，提高共享搜索强度的最佳途径始于打破障碍。由于SEO和PPC一直被视为独立的搜索元素，因此操作通常是独立进行的；这意味着团队之间不会共享有关消费者行为方式和对某些技术的反应的基本信息。
对于营销人员来说，这不仅限制了人们对搜索活动的广泛了解，而且使人们难以确定应该集中精力进行最大程度的关注以吸引竞争对手的关注。特别是在选择SEO或PPC时。因此，尽可能有效地使用这两种方法需要不同的，更合作的方法。
通过在部门之间建立更紧密的联系并鼓励他们交流学习，营销人员可以挖掘关键见解，从而为搜索双方做出更快，更明智的决策。例如，定期更新最成功的PPC关键字和广告文案可以显着增强SEO定位；通过深入了解参与度，转化和网站访问，还可以帮助您确定哪些功能对特定受众有效，哪些无效。同时，了解SEO在哪里表现良好-尤其是针对PPC质量得分进行了优化时-也将为指导将来的PPC努力提供有价值的信息。
2.实现“全知”的感觉
打开通信线路是一回事，但是确保持续的信息流是另一回事。因此，第二阶段是利用自动化技术，该技术可以通过一个整体的仪表板连接来自SEO和PPC活动的数据。额外的好处是，除了能够实现流畅的协作之外，集成的数据还将为不断提高搜索精度和性能铺平道路。
全面了解整个搜索工作，营销人员可以更好地确定何时拨号或减少支出以获得最佳回报。此外，他们还将深入了解相关的搜索引擎结果页（SERPS），以及哪些机会最能满足其当前的需求和目标。也就是说，只要他们明智地选择平台。
无论用户多么先进，如果用户无法访问所需的数据，平台都将无法提供太多价值。因此，必须根据技术的准确性和可访问性以及协调能力来选择技术。特别是，优先考虑用户友好的可视化将极大地改善日常效率：通过允许用户轻松定位合并的搜索见解，简单的可视化可以促进快速响应；是利用新的SERPS，适应不断变化的流量模式，还是利用转换率高的关键字。
3.保持最好的人类专业知识
最后一点是，记住技术不一定能解决所有问题的重要性。人工智能平台（AI）带来许多优势；使营销人员具有更好的组织数据并有效利用数据的能力。实际上，最先进的技术甚至可以分析跨多个市场，部门和类别的SEO活动，并触发警报，以实时通知PPC团队竞争对手的出价。但是，营销人员一定不要误以为智能功能足以保证自己的结果。
最终，技术应始终由人们支持。在诸如搜索之类的机器可以忽略人脑所注意到的细微差别的领域中，尤其如此。例如，一种编程为识别最快的点击方式的算法可能会提出一个通用广告，而经验丰富的搜索专家可能会意识到，投放其他广告素材将更有可能引发个人共鸣并建立持久的忠诚度。通过将基于AI的技术与持续的人工审核相结合，营销人员可以确保广告系列步入正轨。
由于SEO和PPC长期以来相互排斥，因此不难理解为什么营销人员仍在权衡利弊。但这种被误导的看法是阻碍他们前进的广阔集体奖励。搜索的这两个互补方面可以一起利用从漏斗顶部一直到长尾的一系列查询。
是时候让营销人员从思维上移动筒仓，并开始使用搜索引擎优化和PPC的最佳组合。