更新，删除和/或合并内容，以避免排名排名信号分离，并为用户提供更好的体验。
如果您的品牌创建内容已有一段时间，那么您的某些较新内容可能会与现有内容重叠。或者，您可能已经发表了几篇相关但相对较薄的文章。由于已经有很多人认为内容越多越好，因此潜在的问题可能并不明显。
如果未选中，则可能会导致您有大量内容竞争同一搜索意图的情况。大多数时候，Google的算法旨在针对给定的查询显示不超过两个来自同一域的结果。这意味着，虽然您可能已经在搜索结果中与其他公司竞争，但您可能也正在与自己竞争，而没有展示自己的最佳作品。
为什么内容整合应成为您的SEO策略的一部分
合并内容可以帮助您摆脱困境，并增加获得所需页面在搜索结果中排名较高的机会。由于其他站点将只包含您指向的内容的一个版本，因此它也可以改善链接的构建工作。而且，它还可以使用户更轻松地找到他们要查找的信息，并帮助您摆脱表现不佳，弊大于利的不良内容。
对内容合并感到紧张吗？考虑质量胜于数量。实际上，当Google将六个独立的网站合并到Google零售中时，谷歌本身就采取了这种策略，从而使该网站的CTA点击率翻了一番，并使自然流量增加了64％。
整合内容的机会
内容薄。斯普利特说，谷歌可能会认为内容很少的页面，例如仅解决单个问题的帮助中心页面，不一定为用户提供价值。
内容重复。在大多数情况下，Google不会因重复内容而对网站进行惩罚。但是，对于较大的网站，拥有承载相同内容的多个URL可能会消耗抓取预算并稀释信号，从而抑制搜索引擎对网页进行索引和评估的能力。即使您的站点较小，识别并解决重复的内容也可以改善用户体验。
有很多工具可以帮助您识别重复内容，强烈建议您手动研究重复内容问题，以完全了解问题的性质以及解决问题的最佳方法。搜索其域名，然后搜索其核心关键字。如果我在Google索引中看到具有相似元数据的页面，这是一个危险信号，它们可能是重复的。
内容过时或过时。每年品牌和发行商都会创建内容来预测下一年的趋势。然而，2020原来是一年不同于任何其他的，渲染了绝大多数的预测无关。
绊倒在您过时的预测帖子上的用户更有可能从您的网站反弹，从而将他们的业务带到他们身边。从网站上删除过时的内容可能比保留它更好，或者，如果您对副本进行了实质性更改，则可以使用新的预测来更新该文章并更改发布日期。
没有任何流量的内容。您可以使用Google Search Console和Google Analytics（分析）来识别哪些内容未能帮助您实现业务目标。
如果看到很多印象，但是点击次数却不多，您可能希望更改内容的某些内容，如果通过它获得了很多点击，但是您会看到分析实际上没有采取任何行动，那么您可以问自己：流量值得吗？还是需要在那里更改内容？
使用这些工具在您的页面视图，跳出率和其他参与度指标上保持标签，可以使那些可能适合合并或完全删除的内容成为焦点。
如何整合您的内容
删除没有价值的内容。如果内容很薄，那么…我们可能只会将抓取预算花费在最终无法执行或什至不再被索引的页面上，通常，查看[是否]一段内容是一个好主意表现不佳；让我们把它取下来或至少改变它。
如上所述，可以使用Google Search Console和Google Analytics（分析）来识别哪些内容可能刚刚占用了抓取预算或蚕食了您的关键字，而没有给受众带来任何价值。
合并具有类似目的的内容。用户通常会提出多个问题，这些问题通常与他们目前在购买者旅程中所处的阶段有关。例如，如果有人刚刚开始考虑购买新车，他们可能会想要了解其燃油经济性，安全等级，特殊功能以及其他类似的汽车型号。
品牌和发行商不必合并大量的文章来解决每个特定问题，而是可以合并这些信息，因为这些信息都与用户所处的旅程的同一阶段有关。这可以减少您在同一竞争中所竞争的内容量（或类似）关键字集，并且通过将潜在客户可能需要的所有信息集中到一页上，也将改善您的用户体验。
您可以在页面上实施301重定向，规范或noindex标签，这些标签已变得多余以合并排名信号。
刷新现有页面（而不是创建新页面）。在某些行业中，情况每年都在变化（例如，在每年发布新模型的汽车或智能手机行业中），这意味着即使您发布的是同一主题，也需要新的内容。但是，在其他行业中，可能有机会更新现有内容，而不是从头开始创建与已发布内容严重重叠的内容。例如，有关如何使喷淋系统过冬的说明性文章不太可能包含每年的不同信息。
我不会创建一个基本上说相同内容的新页面，因为尤其是当它们非常相似时，Google可能会认为其中一个是另一个的重复，然后将它们规范化，无论您在其中做什么。建议行销人员更新现有内容，并将其重新定位在您网站上的醒目位置，以供访问者查看。